Реклама на телевидении

Телевидение, пришедшее в жизнь человечества в 60-х годах ХХ столетия, к концу прошлого – началу нынешнего века заполонило практически весь быт общества. Согласно последним социологическим исследованиям, телевидение упорно удерживает передовые позиции в качестве средства массовой информации. Телевизор смотрят более 95% населения. Естественно, что и эффективность ТВ-рекламы остается очень высокой.

Схема размещения рекламы на ТВ на сегодняшний день склоняется в сторону GRP, хотя применяется и фиксированное размещение рекламы. Плавающее размещение рекламы (GRP) практически полностью используется на федеральных каналах, проводящих вещание на всю страну, имеющих высокие рейтинги и большой охват аудитории.

Региональные телеканалы и каналы с невысоким рейтингом используют комбинированную схему, т.е. и фиксированное размещение, и плавающее. Эта же схема используется и для тематических передач, имеющих не самый высокий рейтинг.

Фиксированное размещение рекламы применяется для товаров и услуг с высокой специализацией, например, реклама туроператора в программе о путешествиях в экзотические страны. Недостаток такого размещения – сложность точного определения целевой аудитории во время выхода рекламы. В это же время по другому каналу может проходить, например, трансляция футбольного матча. Если ваша целевая аудитория – мужчины, то есть высокая вероятность того, что вашу рекламу они не увидят, увлеченные матчем.

Ценовая политика при фиксированном размещении рекламы зависит от рейтинга программы и времени ее выхода. Как правило, во время максимального «смотрения» телеканала стоимость рекламы выше, чем, скажем, в ночное время. Но и вероятность контакта рекламы с аудиторией в «прайм тайм» выше, чем в любое другое время. Это, конечно, увеличивает вероятность «срабатывания» рекламы, но точно предугадать контакт показов с аудиторией никто не берется.

Для товаров массового потребления и рассчитанных на широкую аудиторию целесообразнее применять размещение рекламы по GRP, при котором происходит больший охват зрительской аудитории и появляется гарантия количества просмотров рекламного ролика. Фактически, покупка пунктов рейтинга проводится по соотношению к контактам аудитории, т.е. покупаются контакты рекламы с аудиторией, пересчитанные на пункты рейтинга (GRP).

Формирование медиаплана при проведении рекламной кампании на TV лучше доверить профессионалам, которые смогут правильно и рационально разместить рекламные ролики для достижения максимального эффекта. Наши специалисты владеют самой свежей информацией в области предпочтений различных групп населения. Именно поэтому, нам известны самые свежие рейтинги телеканалов и отдельных программ. Обращаясь к нашим специалистам по медиапланированию вы получите обоснованную и полную консультацию по размещению именно вашей рекламы с минимальными затратами и максимальным эффектом.

Мы учитываем не только возрастные категории и региональные предпочтения, но и социальный статус различных целевых групп, и профессиональные предпочтения, и профильные, и еще множество других факторов, влияющих на эффективность рекламы. Для максимального охвата целевой аудитории мы готовы использовать все доступные средства, достигнутые многолетним сотрудничеством с ведущими телеканалами России.

Вы также можете выступить спонсором телепрограммы, получив при этом приоритетное право на размещение рекламы. Спонсорство – это финансовая поддержка выбранного вами и доступного для этого телевизионного проекта. Спонсорство наиболее эффективно при поддержке тематического проекта, например, топливная компания, спонсирующая автомобильные передачи. Хотя для большинства групп товаров массового потребления тематическое спонсорство не играет большой роли и выбор проекта в данном случае лучше определять по возрастной группе целевой аудитории, например, спонсорство программы новостей для возрастной категории «все старше 18» (All 18+).

Кроме того, спонсорство гарантирует показы вашей рекламы в выбранном проекте, как в виде рекламного блока, так и в «теле» проекта, т.е. контекстная реклама или озвучивание ведущими торговой марки на протяжении трансляции передачи.

Мы готовы предоставить огромные возможности для размещения вашей рекламы на телеканалах федерального и регионального вещания. Наша команда способна разработать, внедрить и проконтролировать размещение вашей рекламы согласно любому медиаплану. Оптимальные формы рекламы и качественный рекламный материал, который мы готовы разработать для вас, позволит существенно продвинуть вашу торговую марку на рынке, превзойти конкурентов и увеличить обороты при разумных рекламных бюджетах.

Опыт наших специалистов во всех областях рекламного бизнеса и проведении комплексных рекламных кампаний позволяет нам производить качественный и действенный рекламный материал. Разумный и креативный подход к каждому заказу в отдельности, сочетающий высокую эффективность и адекватную необычность рекламы, это гарантия того, что на рекламу обратят внимание именно потребители вашей целевой аудитории.