Средства Массовой Инициации

Средства массовой информации прочно вошли в жизнь современного человека. Вошли достаточно давно и надолго. Сегодня трудно представить себе жизнь без телевидения, радио и уж тем более без газет и журналов. Печатные СМИ, которые еще называют «прессой», радио и телевидение и составляют «триумвират СМИ». Правда, к этой тройке в последнее время присоединяются интернет-издания.

Влияние СМИ на сознание людей практически невозможно переоценить. Важнейшая политическая и экономическая информация поступает к читателю (слушателю, зрителю) через средства массовой информации, заставляя «переваривать» или же просто «гипнотизируя» массированным потоком. В этот поток мягко вписывается реклама.

Средства массовой информации делятся на 4 группы, каждая из которых имеет свои особенности, свою историю и свои преимущества для размещения рекламных сообщений.

Пресса: «прессуем» читателя

Печатные формы средств массовой информации, в которые включаются газеты, журналы, альманахи, еженедельники, справочники, книги и т.д. поставляют читателям информацию в виде напечатанного на бумаге текста и картинок.

Огромное количество разнообразных печатных СМИ, выпускающихся по всей стране, позволяет говорить нам о широкой доступности этой формы рекламы для потенциального потребителя. Многие рекламные газеты доставляются потребителям прямо в почтовый ящик, на них нет необходимости подписываться. В супермаркетах и торговых центрах, а также в салонах красоты, соляриях, ресторанах, клубах и прочих местах проведения досуга часто в свободном доступе для ознакомления находятся журналы и альманахи, каталоги и прочая печатная продукция.

Современный поток информации, буквально, прессует читателя, поскольку от печатных СМИ никуда не деться. Даже на улицах повсеместно выставляются точки реализации или просто раздачи газет (как самой дешевой формы печатных СМИ).

Реклама в печатных СМИ имеет преимущества длительного воздействии. Воспринимаясь вместе с социальной информацией, такая реклама часто хранится годами. В библиотеках и сегодня можно встретить рекламные объявления на страницах газет начала прошлого века. Кто знает, может и Ваше рекламное объявление будет служить Вам более 100 лет?

К недостаткам можно отнести, разве что, невысокую оперативность информации, поскольку сам процесс подготовки и печати изданий требует времени. К недостаткам рекламы это нельзя относить, так как многие рекламируют товар «наперед», например, с такого-то числа стартует акция...

Радио

Радио, как средство массовой информации стало использоваться с 20-х годов прошлого века. Правда, рекламой на радио слушателей тогда не баловали. Дороговизна и технически несовершенное оборудование не позволяло в полной мере использовать ресурсы радиостанций, в большей мере – государственных. Но уже с конца 50 годов с появление корпоративных и частных радиостанций стали применяться и рекламные ролики для каналов радиовещания.

Сегодня в понятие «радио» включаются и стационарные радиоточки проводного вещания, и мобильные приемники, работающие на большинстве частот. К преимуществам рекламы на радио относят возможность оперативно информировать слушателей о «горячих» предложениях и ... отсутствие видеоряда.

Последнее относят к преимуществам, поскольку это позволяет слушателю «включить фантазию», воспринимая только звук. Правда, современные технологии передачи звука позволяют сделать очень многое.

Еще одно преимущество – это постоянный «радио-фон». Практически, в течение 1 дня каждому жителю города приходиться слушать радио в течение 5 – 7 часов. Радио слушают везде, в автомобилях, общественном транспорте, магазинах, кафе, дома, в офисах и просто на улицах.

К недостаткам рекламы на радио можно отнести ее «срочность». Рекламные блоки прослушивают только те, кто в данный момент настроен на радиоканал. Для всех других данная реклама – недоступна. Но если учесть, что одновременно можно слушать несколько каналов (например, находясь на улице можно слышать радио из 3 – 4 автомобилей, открытых окон домов и т.д.) и массовость «радио-фона» (одновременно канал слушает огромное количество людей), эти недостатки несущественны. Исследования показывают, что радиореклама находится на 2 – 4 месте по действенности, в зависимости от возраста и социального статуса населения.

Телевидение

Телевидение появилось в начале 20 века (в 30-х годах). Изначально, так же как и радио, использовалось для передачи специфической информации, позже, с начала 60 годов,   стало использоваться как средство массовой информации и рекламный носитель.

Огромное преимущество телевидения – визуализация, т.е. сопровождение текстовой (словесной) информации видеорядом, позволяющим самостоятельно увидеть и оценить события. Рекламе на ТВ массовый зритель толком даже не может сопротивляться. Даже если зритель в данный момент невнимательно смотрит телевизор или занимается своими делами, он все равно воспринимает рекламу и подвержен ее действию. В Японии на основании этих исследований даже разработали специальные ТВ приемники, которые реагируют на специальный сигнал о начале рекламы и блокируют возможность переключения канала.

К недостаткам телевизионной рекламы, так же как и рекламы на радио, можно отнести ее срочность. Практически реклама на ТВ действует только в момент ее прокрутки, а значит, человек, включивший телевизор позже или переключивший канал ее не увидит. Это требует сложных расчетов и исследований по выяснению действенности рекламы для медиапланирования, большого числа повторов и массированного воздействия по многим телеканалам.

Как показывают исследования и соцопросы – реклама на TV остается в лидерах, как по действенности, так и по финансовым вложениям. Конечно, массированная «атака» покупателя посредством телерекламы доступна только крупным корпорациям. Особенно это касается центральных телеканалов. Но начинающим компаниям не следует отказываться от телевизионной рекламы, поскольку именно она может привлечь потребителей Вашего товара (услуги). Начинать, конечно же, рекомендуют с рекламы на региональных ТВ, но такой путь достаточно долог. Есть примеры, когда региональные малые предприятия благодаря рекламе на центральных телеканалах резко увеличивали свои обороты и переходили в разряд лидеров отрасли. Правда, для этого нужно быть готовым к молниеносному повышению спроса (т.е. иметь запас товара, достаточные производственные мощности) и представительскому региональному развитию (иметь хотя бы договора о намерениях с представителями в других регионах), и, конечно же, быть готовым к развитию производства.

Internet – интер - «ДА»

В последнее время все чаще говорят об интернете, как о средстве массовой информации. Появившийся в 80 годы 20 столетия этот вид коммуникации быстро завоевал свою нишу информации. Сегодня он продолжает отвоевывать новые позиции, как у печатных СМИ, так и у телевидения. Интернет очень оперативен и в то же время – «длительного действия», т.е. информация очень быстро появляется и достаточно долго хранится во всемирной сети.

Многие СМИ предпочитают иметь дополнительные ресурсы в интернете. В последние годы технологии позволяют вести прямее вещание во всемирной сети. Это касается как радио (Интернет-радио), так и телевидения (Интернет ТВ). Большинство печатных СМИ имеет свои сайты, где не только располагается информация со страниц изданий, но и ведется обсуждение материалов. Правда, за рекламу в этих интернет-ресурсах придется заплатить отдельно, но и производительность такой рекламы больше, чем от привычной рекламы в СМИ.

Мы готовы помочь Вам

Эффекты от рекламы в СМИ могут быть просто парадоксальными. Многое зависит от «удачного», а точнее – правильно разработанного медиаплана, дизайнерского подхода, необычности. Реклама в средствах массовой информации позволяет привлекать миллионы потребителей, если кампания правильно разработана и проведена. Мы готовы помочь Вам продвинуть Вашу фирму или торговую марку с помощью рекламы во всех видах СМИ.

Наши дизайнеры имеют большой опыт в разработке материалов для всех видов рекламы. Нами постоянно проводятся исследования по выяснению оптимальных позиций для размещения рекламы.

У нас множество партнеров, с которыми мы долго и плодотворно сотрудничаем. Кроме того, мы постоянно ищем новых партнеров для размещения рекламы.

Наши специалисты готовы оказать грамотную консультацию и провести медиапланирование для каждого заказа отдельно, учитывая специфику рекламируемого товара (услуги), целевую аудиторию, и еще множество факторов, влияющих на действенность рекламы.